W Internecie największe sukcesy odniosły te serwisy internetowe, które pojawiły się w sieci jako pierwsze w danej tematyce. Tylko pionierzy mieli wielkie szanse na zaistnienie i zarabianie naprawdę dużych pieniędzy. Jednym z największym, a może i największym sukcesem Internetu było stworzenie przez dwóch amerykańskich studentów wyszukiwarki internetowej Google. Początkowo mechanizm owej wyszukiwarki były krytykowany i wyśmiewany lecz z biegiem czasu, wraz z upływem kolejnych miesięcy okazywało się, że Google zdobywa serca wszystkich poszukiwaczy informacji w sieci. Żadna inna wyszukiwarka nie szukała tak szybko i nie korzystała z tak ogromnej bazy. Kontrowersje pojawiły się wówczas, gdy okazało się, że owa wyszukiwarka tak łatwo może być oszukiwana. Mowa tutaj o popularnym pozycjonowaniu w wyszukiwarkach, które obecnie stanowi poważną branżę IT. Otóż pozycjonowanie umożliwiało sztuczne kształtowanie wyników w wyszukiwarkach. Tym sposobem nie otrzymywaliśmy wyników, które w praktyce okazały by się najlepsze, lecz takie, które okazywały się być czysto teoretycznie najlepsze, gdyż ukształtowano je poprzez ręczne działania. Algorytm wyszukiwarki Google działa w ten sposób, że przemierza od strony do strony poruszając się po dostępnych linkach. Czyli za każdym razem, gdy na stronie umieszczony jest link to robot Google zapewne trafi na taki serwis internetowy. Pozycjonerzy działają w ten sposób, że umieszczają linki na setkach stron, dzięki czemu rośnie pozycja danego serwisu w wyszukiwarce Google. Na dzień dzisiejszy wyniki wyszukiwania nie wiele mają wspólnego z realnością i algorytmem. Są całkowicie ukształtowane przez pozycjonerów, którzy odnaleźli dziesiątki sposobów na to, by oszukać algorytm wyszukiwarki. Na szczęście nie każdy użytkownik zdaje sobie sprawę z takiego obroty sytuacji i dlatego właśnie wciąż Google posiada ponad 90% udziały w rynku wyszukiwarek w Polsce, a w innych krajach wskaźnik ten bywa nawet i lepszy.
